一、 广告市场调查与分析 1、 广告营销环境分析 2、 广告竞争对手分析 3、 广告目标客户群分析 二、 广告定位: 1、 市场定位:物业市场定位、消费群体定位 2、 功能定位:项目功能定位、自身功能定位 3、 形象定位:项目形象化定位、目标客户群形象定位 三、 广告策略及创意构想 四、 传播与媒介策略的制定 五、 传播策略遵循的原则 1、 传播与媒介覆盖策略目标 2、 分阶段传播策略的制定 3、 媒介炒作计划的制定、实施、监控及调整 六、 活动策略及工具选择 七、 公共关系策略(含各类公关活动、新闻炒作等策划) 八、 分阶段广告策略的制定 1、 进入市场的时机与姿态 2、 调整与控制策 3、 分阶段目标制定 4、 分阶段战术安排九、 整合营销传播阶段性策略与组合 1、 筹备期策略 2、 试销假期策略 3、 强销期策略 4、 期策略 十、 广告推广方案及费用预算; 1、 本项目整体广告推广方案、进度及费用预算; 2、 本项目各阶段广告推广方案、进度及费用预算 十一、基础系统设计 1、 项目标识 2、 项目中英文标准字 3、 项目标准组合 4、 各类标识标准制作规范 5、 标准色 6、 辅助图案应用..【查看详情】